الوصف التعريفي هو علامة HTML تقدم ملخصًا لما يوجد على صفحة الويب. غالبًا ما يظهر هذا الملخص في شكل مقتطف في نتائج البحث لمساعدة الأشخاص على فهم محتوى الصفحة قبل النقر عليها.

إن كتابة وصف تعريفي جيد له تأثير كبير على كيفية تجربة المستخدمين لموقعك ومدى تصنيفه في محركات البحث.

تحدث أوصاف التعريف المكررة عندما تستخدم صفحات متعددة على موقع الويب الخاص بك - أو حتى عبر مواقع ويب مختلفة - محتوى وصف تعريف متطابقًا. يمكن أن يؤدي هذا إلى إرباك محركات البحث مما يضر بتحسين محرك البحث لموقع الويب الخاص بك من خلال الإشارة إلى سوء إدارة المحتوى.

قد تفسر محركات البحث مثل Google الأوصاف التعريفية المكررة على أنها إشارة إلى محتوى منسوخ أو ضعيف، مما قد يؤثر على ترتيبك. تلعب الأوصاف التعريفية الفريدة المصممة جيدًا دورًا حاسمًا في مساعدة محركات البحث في فهم الأهمية المحددة لكل صفحة.

عندما يواجه المستخدمون نفس الوصف لصفحات مختلفة، فقد يؤدي ذلك إلى حدوث ارتباك. تساعد الأوصاف التعريفية المميزة المستخدمين على تحديد الصفحة التي تلبي احتياجاتهم على أفضل وجه، مما يعزز تجربتهم الإجمالية.

قد تؤدي الأوصاف التعريفية المكررة إلى انخفاض عدد النقرات. فعندما تظهر عدة صفحات متشابهة في نتائج البحث، يقل احتمال قيام المستخدمين بالنقر على موقعك، مما يؤدي إلى تفويت المحتوى الذي قد يكون ذا قيمة بالنسبة لهم.

تؤثر العلامات الوصفية بشكل كبير على كيفية فهرسة محركات البحث. تساعد الكلمات الرئيسية والعلامات محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك. كما يسهل المحتوى الجيد على روبوتات محرك البحث والخوارزميات التنقل عبر موقع الويب الخاص بك، مما يساعد في الفهرسة المناسبة.

يجب أن تحتوي كل صفحة على موقعك على وصف تعريفي خاص بها يتوافق مع محتواها. على سبيل المثال، بدلاً من استخدام وصف عام مثل "نحن نقدم خدمات التسويق الرقمي"، قم بتخصيصه للخدمة المحددة مثل "عزز ترتيب البحث الخاص بك من خلال خدمات تحسين محركات البحث الخاصة بنا للشركات الصغيرة".

تذكر أن الأوصاف التعريفية الغامضة أو تلك التي تثير أسئلة أكثر من الإجابات عليها قد تؤدي إلى ابتعاد الأشخاص عن المحتوى الخاص بك.

والشيء نفسه ينطبق على الحديث عن المبيعات الذي يتجنب تقديم الإجابات ويحاول دفع القارئ إلى النقر على الرابط الخاص بك.

لا تتردد في إثارة المشاعر، أو الإشارة إلى مشكلة، أو عرض ميزة معينة تجعل صفحة الويب الخاصة بك، أو منتجك، أو منشور مدونتك تبرز من بين النتائج الأخرى.

"اكتشف أفضل الممارسات من Media A La Carte لكتابة أوصاف تعريفية فريدة وفعالة تعمل على تعزيز تصنيفات البحث الخاصة بك."

قم بتقييد أوصافك التعريفية إلى 150-160 حرفًا لضمان ظهورها في نتائج البحث. سيظهر وصف مكون من 105 أحرف (680 بكسل) على كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.

في هذه الأيام، لا تركز محركات البحث مثل Google على كثافة الكلمات الرئيسية. بل إنها تنظر بدلاً من ذلك إلى الموضوع العام للمحتوى الخاص بك. غالبًا ما تسلط Google الضوء على الكلمات الرئيسية من بحث في وصفك. وهذا يجذب انتباه القارئ.
قد يؤدي الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية في أوصافك التعريفية إلى حدوث مشكلات مع Google. فقد يعاقبون موقعك، مما يضر بتحسين محرك البحث الخاص بك ويستغرق وقتًا لإصلاحه.

اجعل من عادتك إلقاء نظرة على أوصاف التعريف الخاصة بموقعك على الويب. ابحث عن أي تكرارات وأصلحها. يمكن لأدوات مثل SEMrush وAhrefs وScreaming Frog وخدمات تحسين محركات البحث Media A La Cart أن تساعدك في القيام بذلك. ستحافظ هذه الأدوات على نظافة موقعك وتحسينه لمحركات البحث.

عندما تتعامل مع الأوصاف التعريفية المكررة وتتأكد من أن كل صفحة على موقعك تحتوي على وصف تعريفي مكتوب جيدًا، يمكنك تعزيز تحسين محرك البحث وتحسين الأمور لمستخدميك.